Маркетинг и маркетинговая стратегия
"Маркетинг - ваше руководство в рыночной игре. Тот, кто освоился с маркетингом, может если не победить интернациональных монстров, то, по крайней мере, отхватить кусочек своего пирога."
Paul Hague. "The industrial market research handbook"
Нужна ли маркетинговая стратегия, если дела в компании и так идут хорошо? Возможно, сейчас объем продаж вас полностью устраивает. Возможно, он будет устраивать вас и завтра. Но что будет послезавтра? Рыночная ситуация не постоянна, своевременные действия конкурентов могут резко изменить вашу позицию и значимость на рынке. Поэтому вам необходимы своевременные действия и сильный маркетинг. Маркетинговая стратегия – это не только то, что понадобится вам завтра, когда вы станете еще сильнее, но это и то, что нужно вам уже сегодня. А что в первую очередь необходимо?
Разработка маркетинговых стратегий:
анализ сильных и слабых сторон предприятия;
анализ возможностей рынка;
отраслевой анализ;
оценка рыночного потенциала;
анализ конкурентов;
изучение взаимоотношений с клиентами и партнерами;
анализ влияния внешней среды;
ревизия маркетинга;
маркетинговый аудит внутренней среды;
определение направлений совершенствования старой и разработки новой продукции;
разработка плана маркетинга;
мониторинг и контроль маркетинговых мероприятий.
Помощь в продвижении товара:
Сегментация рынка и позиционирование товара или услуг на нем:
Формирование цены на товары:
Анализ предпочтений потребителей:
Международный маркетинг:
Оценка эффективности работы отдела маркетинга.
Организация тренингов для сотрудников отдела маркетинга.
Проведение эффективных
анализ торговых потоков;
анализ эффективности каналов сбыта;
методы стимулирования спроса;
разработка эффективных каналов сбыта;
рекомендации по проведению выставок;
организация презентаций;
разработка эффективной рекламной политики.
сегментация рынка по географическому, демографическому, психографическому и поведенческому принципам;
анализ позиций конкурентов;
выявление наиболее привлекательных сегментов рынка;
маркетинговая стратегия охвата рынка.
определение оптимальной цены на конкретном рынке с учетом рыночных условий;
анализ цен конкурентов;
анализ и разработка эффективной политики скидок.
выделение групп основных потребителей;
анализ частоты и повторяемости покупок;
анализ платежеспособности отдельных групп потребителей;
анализ влияния отдельных характеристик продукта на решение о приобретении.
анализ зарубежных рынков;
анализ целесообразности выхода на внешний рынок.
маркетинговых исследований
.
Название реферата: Маркетинг и маркетинговая стратегия
| Слов: | 319 |
| Символов: | 3086 |
| Размер: | 6.03 Кб. |
Вам также могут понравиться эти работы:
- Стратегическое планирование на предприятии
- Маркетинговый анализ ИП Айсберг изучение ассортимента товаров
- Управление маркетинговой деятельностью
- Стратегия интернационализации компании Starbucks в России
- Маркетинговая стратегия компании Microsoft
- Разработка стратегии маркетинговой деятельности ОАО Березовские минеральные воды
- Использование программных средств сегментации рынка на примере компании ГК Виктория