Евгений Трофименко
Цель - понять, изменяются ли интересы пользователей (и, соответственно, количество поисковых запросов) по разным городам и регионам. Сравнивалось количество запросов к поисковой системе Яндекс в месяц для каждого региона.
Предположение: в любом регионе доля пользователей Яндекса в общем числе пользователей поисковиков одинакова.
Есть ли зависимость интересов от региона?
Для получения ответа на этот вопрос исследовались два типа запросов - общие (рефераты, книги, автомобили, продажа) и ориентированные на регион. Например-
Волгоград и запрос автомобили ваз, Владивосток и запрос японские автомобили, Тюмень и запрос нефть.
Были получены величины спрашиваемости (число запросов в месяц) по каждому региону и общее количество данных запросов (первая колонка таблицы) по общей статистике.
В первую очередь, бросается в глаза несогласованность цифр. Например, сложим общее количество запросов из первой строки по России: 410108+141576+45787+6087+1612+4162=609332
Это число явно больше чем сумма по глобальной статистике (583978), а ведь здесь не учтены еще многие города! Не будем делать предположения о методах расчета. Но как мы будем сравнивать эти числа?
Выберем за точку отсчета спрашиваемость по всем регионам кроме Москвы.
| Сумма по данным глобальной статистики |
Все кроме Москвы |
Россия кроме Москвы |
Москва |
Петер- бург |
Влади- восток, Хаба- ровск |
Волго- град |
Тюмень, Якутск |
|
| Всего показов, %: |
100.00 |
79.41 |
27.41 |
8.87 |
1.18 |
0.31 |
0.81 |
|
| Всего показов: |
583978 |
516459 |
410108 |
141576 |
45787 |
6087 |
1612 |
4162 |
| автомобили |
138260 |
137236 |
108976 |
37620 |
12166 |
1617 |
428 |
1106 |
| автомобили ваз |
7041 |
6988 |
5549 |
1915 |
619 |
82 |
21 |
56 |
| автомобили из германии |
5432 |
5391 |
4281 |
1478 |
478 |
63 |
16 |
43 |
| автомобиль москва |
3542 |
3515 |
2791 |
963 |
311 |
41 |
10 |
28 |
| автомобиль петербург |
2053 |
2037 |
1618 |
558 |
180 |
24 |
6 |
16 |
| подержанные автомобили |
7116 |
7063 |
5608 |
1936 |
626 |
83 |
22 |
56 |
| продажа автомобилей |
18366 |
18230 |
14476 |
4997 |
1616 |
214 |
56 |
146 |
| японские автомобили |
4140 |
4109 |
3263 |
1126 |
364 |
48 |
12 |
33 |
| раскрутка сайта |
2089 |
2073 |
1646 |
568 |
183 |
24 |
6 |
16 |
| книги |
104768 |
103992 |
82578 |
28507 |
9219 |
1225 |
324 |
838 |
| электронные книги |
4706 |
4671 |
3709 |
1280 |
414 |
55 |
14 |
37 |
| книги почтой |
1536 |
1524 |
1210 |
417 |
135 |
17 |
4 |
12 |
| доставка |
18849 |
19106 |
15172 |
5237 |
1693 |
225 |
59 |
153 |
| заказать |
6280 |
6233 |
4949 |
1708 |
552 |
73 |
19 |
50 |
| купить |
116681 |
115817 |
91967 |
31748 |
10267 |
1365 |
361 |
933 |
| продать |
74624 |
74071 |
58818 |
20305 |
6566 |
873 |
231 |
596 |
| рефераты |
54492 |
54088 |
42950 |
14827 |
4795 |
637 |
168 |
435 |
| нефть |
12629 |
12535 |
9954 |
3436 |
1111 |
147 |
39 |
101 |
| северная нефть |
442 |
438 |
348 |
120 |
38 |
5 |
1 |
3 |
| цены на нефть |
932 |
925 |
734 |
253 |
82 |
10 |
2 |
7 |
Далее необходимо рассчитать, какую долю от общей спрашиваемости составляет спрашиваемость конкретного запроса в конкретном регионе. Проценты в таблице ниже рассчитаны для каждого запроса относительно спрашиваемости по всем регионам, кроме Москвы:
| Россия кроме Москвы |
Москва |
Петер- бург |
Влади- восток, Хаба- ровск |
Волго- град |
Тюмень, Якутск |
|
| Всего показов, %: |
79.41 |
27.41 |
8.87 |
1.18 |
0.31 |
0.81 |
| автомобили |
79.41 |
27.41 |
8.87 |
1.18 |
0.31 |
0.81 |
| автомобили ваз |
79.41 |
27.40 |
8.86 |
1.17 |
0.30 |
0.80 |
| автомобили из германии |
79.41 |
27.42 |
8.87 |
1.17
p>
|
0.30 |
0.80 |
| автомобиль москва |
79.40 |
27.40 |
8.85 |
1.17 |
0.28 |
0.80 |
| автомобиль петербург |
79.43 |
27.39 |
8.84 |
1.18 |
0.29 |
0.79 |
| подержанные автомобили |
79.40 |
27.41 |
8.86 |
1.18 |
0.31 |
0.79 |
| продажа автомобилей |
79.41 |
27.41 |
8.86 |
1.17 |
0.31 |
0.80 |
| японские автомобили |
79.41 |
27.40 |
8.86 |
1.17 |
0.29 |
0.80 |
| раскрутка сайта |
79.40 |
27.40 |
8.83 |
1.16 |
0.29 |
0.77 |
| книги |
79.41 |
27.41 |
8.87 |
1.18 |
0.31 |
0.81 |
| электронные книги |
79.40 |
27.40 |
8.86 |
1.18 |
0.30 |
0.79 |
| книги почтой |
79.40 |
27.36 |
8.86 |
1.12 |
0.26 |
0.79 |
| доставка |
79.41 |
27.41 |
8.86 |
1.18 |
0.31 |
0.80 |
| заказать |
79.40 |
27.40 |
8.86 |
1.17 |
0.30 |
0.80 |
| купить |
79.41 |
27.41 |
8.86 |
1.18 |
0.31 |
0.81 |
| продать |
79.41 |
27.41 |
8.86 |
1.18 |
0.31 |
0.80 |
| рефераты |
79.41 |
27.41 |
8.87 |
1.18 |
0.31 |
0.80 |
| нефть |
79.41 |
27.41 |
8.86 |
1.17 |
0.31 |
0.81 |
| северная нефть |
79.45 |
27.40 |
8.68 |
1.14 |
0.23 |
0.68 |
| цены на нефть |
79.35 |
27.35 |
8.86 |
1.08 |
0.22 |
0.76 |
Видно, что в каждой колонке доля запросов примерно одинакова, однако существуют некоторые колебания. Для удобства разделим относительные спрашиваемости по запросам в каждом столбце на относительную спрашиваемость по всем запросам вместе (верхняя строка):
| Россия кроме Москвы |
Москва |
Петер- бург |
Влади- восток, Хаба- ровск |
Волго- град |
Тюмень, Якутск |
|
| автомобили |
1.00 |
1.00 |
1.00 |
1.00 |
1.00 |
1.00 |
| автомобили ваз |
1.00 |
1.00 |
1.00 |
1.00 |
0.96 |
0.99 |
| автомобили из германии |
1.00 |
1.00 |
1.00 |
0.99 |
0.95 |
0.99 |
| автомобиль москва |
1.00 |
1.00 |
1.00 |
0.99 |
0.91 |
0.99 |
| автомобиль петербург |
1.00 |
1.00 |
1.00 |
1.00 |
0.94 |
0.97 |
| подержанные автомобили |
1.00 |
1.00 |
1.00 |
1.00 |
1.00 |
0.98 |
| продажа автомобилей |
1.00 |
1.00 |
1.00 |
1.00 |
0.98 |
0.99 |
| японские автомобили |
1.00 |
1.00 |
1.00 |
0.99 |
0.94 |
1.00 |
| раскрутка сайта |
1.00 |
1.00 |
1.00 |
0.98 |
0.93 |
0.96 |
| книги |
1.00 |
1.00 |
1.00 |
1.00 |
1.00 |
1.00 |
| электронные книги |
1.00 |
1.00 |
1.00 |
1.00 |
0.96 |
0.98 |
| книги почтой |
1.00 |
1.00 |
1.00 |
0.95 |
0.84 |
0.98 |
| доставка |
1.00 |
1.00 |
1.00 |
1.00 |
0.99 |
0.99 |
| заказать |
1.00 |
1.00 |
1.00 |
0.99 |
0.98 |
1.00 |
| купить |
1.00 |
1.00 |
1.00 |
1.00 |
1.00 |
1.00 |
| продать |
1.00 |
1.00 |
1.00 |
1.00 |
1.00 |
1.00 |
| рефераты |
1.00 |
1.00 |
1.00 |
1.00 |
1.00 |
1.00 |
| нефть |
1.00 |
1.00 |
1.00 |
1.00 |
1.00 |
1.00 |
| северная нефть |
1.00 |
1.00 |
0.98 |
0.97 |
0.73 |
0.85 |
| цены на нефть |
1.00 |
1.00 |
1.00 |
0.92 |
0.69 |
0.94 |
Во-первых, общие запросы (купить, продажа, книги, рефераты) достаточно стабильно задают независимо от региона.
В Москве и Петербурге статистика, даже по запросам с названиями городов (автомобили москва) совпадает с общей статистикой.
В Волгограде наблюдается снижение интереса как к продукции ВАЗ, так и к автомобилям вообще. В меньшей степени такое снижение есть и по запросам для Хабаровска и Владивостока.
Интерес к нефти в Тюмени и Якутске вроде бы ниже, но нужно учесть, что общее количество запросов - в пределах 100 в месяц, и такие значения могут быть статистически недостоверными.
Вывод
В основном, то, что производится или имеется в изобилии в регионе, пользуется меньшим интересом среди пользователей интернет в этом регионе.