Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
РЕКЛАМА НА МЕДИАРЫНКЕ г. МАГНИТОГОРСКА
Квалификационная (дипломная) работа
по специальности «040201 - Социология»
Научный руководитель:
кандидат философских наук, профессор
Рецензент:
___________________________________
___________________________________
ДОПУСТИТЬ К ЗАЩИТЕ
Зав. кафедрой политологии
и социологии ___________
«__» ______________200_г.
Магнитогорск 2008
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. Реклама как предмет социологического анализа
1.1. Сущность и функции рекламы
1.2. Реклама в системе массовой коммуникации
ГЛАВА II. Специфика рекламы на медиарынке г. Магнитогорска
2.1. Особенности медиарынка г. Магнитогорска
2.2. Реклама на различных медианосителях г. Магнитогорска
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение
1
. Программа социологического исследования
Приложение
2.
Инструментарий социологического исследования
Приложение 3.
Демонстрационный материал по результатам исследования
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования:
реклама прочно вошла в жизнь современного общества. Одним из наиболее динамично развивающихся рынков мира является рекламный. В России согласно скорректированным данным, в 2004году объем рекламыв средствах ее распространения составил 3 млрд 910 млн долл. (ранее сообщалось о 3 млрд 855 млн долл.). Рынок телевизионной рекламыв 2005году вырос на 37% и составил 2 млрд 330 млн долл. (в 2004году - 1,7 млрд долл.). Рынок радиорекламы увеличился на 20% по сравнению с 2004годом и составил 300 млн долл. (согласно уточненным данным, в 2004году - 250 млн долл.). По словам экспертов, оценка этого рынка может быть неточной за счет отсутствия полноценного мониторинга в регионах. В настоящее время доля радиорекламысоставляет порядка 6% от рекламногорынка РФ в целом. Объем наружной рекламыв 2005 году увеличился на 28% - до 910 млн долл. (в 2004году - 710 млн долл.). Объем рекламыв печатных СМИ по итогам 2005года вырос на 16%, продемонстрировав самый низкий уровень прироста среди других сегментов, - до 1 млрд 390 млн долл. (в 2004году - 1,2 млрд долл.). В том числе объем рекламы в журналах в 2005году вырос на 23% - до 580 млн долл., в газетах - на 16% (составил 290 млн долл.). Объем рекламы в рекламных изданиях увеличился лишь на 8% - до 520 млн долл. Кроме того, объем рекламы в интернете в 2005 году вырос на 71% и составил 60 млн долл. (без учета контекстной рекламы, в 2004году, согласно уточненным данным, - 35 млн долл.).
При этом широкое распространение рекламы, отражает ее сущность как многообразного общественного явления современности, не исключая ее подразделения на отдельные виды (отрасли), ограничивающие рекламно-информационную деятельность определенными сферами общественно-экономической жизни людей.
Реклама, с одной стороны, доводит до потребителя сведения, необходимые для покупки и использования товаров. С другой, сочетая свою информативность с убедительностью и внушением, оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие.
В этой связи необходимо изучение рекламной деятельности на медиарынке, тем более что данное понятие недостаточно разработано в научной литературе. Если экономика делает попытки его рассмотрения, то социология ограничивается изучением коммуникативного аспекта медиарынка.
Проблема
представленного исследования заключается в анализе медианрынка г. Магнитогорска, включающего анализ медиакомпаний, медианосителей, медиапредпочтений и ценовой политики.
Степень научной разработанности:
данная проблема обрела научную разработанность в трудах как зарубежных, так и отечественных исследователей. Среди наиболее значимых работ, посвященных этой проблеме, следует отметить работы таких исследователей:
· Т.В. Науменко – изучение социологии массовой коммуникации,
· Л. Н. Федотова – изучение социологии рекламной деятельности,
· Е.В. Вартанова изучение меди
· Е. В. Ромат – изучение рекламных технологий,
· Л.А. Пименов, Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл, Дж. Эррисон - изучение основ рекламы и рекламной деятельности.
· Т.А. Боронаева - менеджмент рекламы
· Е.В. Ромат – теория и история рекламы
· В.Л. Музыкант - функции, цели, каналы распространения рекламы
Объектом
данной дипломной работы выступает медиарынок как элемент системы массовой коммуникации.
Предметом
исследования является реклама как сегмент медиарынка.
Цель
исследования: охарактеризовать место и роль рекламы на медиарынке.
Цель данной работы реализовывалась в решении следующих задач:
- выделить и описать понятие, сущность, функции и виды рекламы;
- показать, что реклама является процессом социальной коммуникации;
- рассмотреть сущность медиарынка и виды медиаметрии;
- описать рекламу в различных сегментах медиарынка;
- выявить особенности медиарынка г. Магнитогорска;
- выделить и описать медикомпании г. Магнитогорска;
- изучить медианосители г. Магнитогорска;
- показать спектр рекламных услуг и ценовую политику медиакомпаний г. Магнитогорска;
- проанализировать взаимосвязь ценовой политики медиакомпаний с медиапредпочтениями магнитогорцев.
Теоретико - методологическую
основу диплома составили принципы сравнительного и комплексного анализа, анкетирование, опрос, анализ документов, включающий в себя контент – анализ, а также изучение и анализ научной литературы российских и зарубежных авторов. Исследованию подверглись следующие научно-значимые проблемы: изучение социологии массовой коммуникации (Т.В. Науменко); изучение социологии рекламной деятельности (Л. Н.Федотова); изучение медиаэкономики зарубежных стран (Е.В. Вартанова ); изучение рекламных технологий (Е. В. Ромат); изучение основ рекламы и рекламной деятельности (Л.А. Пименов, Ч. Сэндидж , В. Фрайбургер , К. Ротцолл , Дж. Эррисон.
Кроме этого, представлены результаты социологических исследований на тему: «Отношение жителей г. Магнитогорска к СМИ», проводимых кафедрой политологии и социологии Магнитогорского Государственного Университета с 2004 по 2006 год и опубликованного на официальном сайте ОАО «ММК» - www.mmk.ru.
Также представлено социологическое исследование на тему: «Доля рынка у телекомпаний», проводимого компанией GFKRUSв 2003 году и опубликованного на сайте www.advertology.ru.
Эмпирическая база исследования
представлена следующими исследованиями:
I. Изучение особенностей медиапредпочтений жителей г. Магнитогорска в различных сегментах медиарынка. Для этого был проведен опрос, посредством анкетирования 100 человек – жителей г. Магнитогорска в возрасте от 20 лет мужского и женского пола. Была выбрана вероятностная механическая выборка. Сбор первичных данных осуществлялся с 16.04. по 30.04.2008 года.
II. Изучение медиаранка в сегменте прессы. Для этого был проведен анализ документов, включающий в себя контент - анализ бесплатных дайджестов формата А5+ с тиражом ни менее 10000 экземпляров. Была выбрана сплошная выборка. Сбор первичных данных осуществлялся с 20.02. по 26.02.2008 года.
Научная значимость
работызаключается в анализе рекламной деятельности медиакомпаний г. Магнитогорска, включающем изучение медианосителей, ценовой политики и медиапредпочтений магнитогорцев.
Апробация работы:
результаты исследований докладывались на ежегодных научных студенческих конференциях «Апрельские тезисы» (2006-2008год). Отдельные результаты были представлены руководству ООО «Кассандра».
Структура
работы включает в себя введение, две главы, объединяющие в себя 4 параграфа, заключение, список литература и приложения.
В первой главе: - «
Реклама как предмет социологического анализа» - мы рассматриваем понятие, сущность и функции рекламы, рекламу как процесс социальной коммуникации, сущность медиарынка, рекламу в различных сегментах медиарынка.
Во второй главе – «
Специфика рекламы на медиарынке г. Магнитогорска» - будут рассмотрены особенности медиарынка, медианосители, специфика рекламы в различных сегментах медиарынка.
Практическая часть
дипломной работы представляет собой анализ эмпирических данных с целью подтверждения теоретических положений исследования. Как и основная часть, практическая – содержит ряд выводов, подтверждающее заключение теоретической части.