1.ВВЕДЕНИЕ
Экономика
как наука включает в себя два взаимосвязанных процесса :
макроэкономику
, которая рассматривает экономические явления и процессы на уровне мирового
хозяйства ;
микроэкономику
, которая рассматривает экономические явления и процессы на уровне отдельно
хозяйствующих субъектов .
Таким
образом микроэкономику в современных условиях можно рассматривать как науку и
инструмент принятия управленческих решений на уровне одного хозяйствуюшего
объекта (предприятия) , группы (концерн) и на уровне структурных подразделений
отдельного хозяйствующего субъекта.
В
условиях рыночной экономики ведущее место в микроэкономике как науке , занимают
следующие основные вопросы:
исследование
факторов производства и их влияния на механизм формирования производственных
издержек и себестоимости , прибыли
исследования
стратегии конкуренции в условиях различных типов рынка
анализ
спроса и предложения в условиях различного уровня диверсификации производства и
в условиях различных типов рынка
анализ
формирования уровня цен на производимую предприятием продукцию в условиях
конкурентного рынка
При
этом следует учитывать , что любое управленческое решение на уровне предприятий
принимается в условиях ограниченного объема информации и в условиях системы
ограничений на используемые предприятием ресурсы .
В
основе экономической науки лежит представление о неограниченности потребностей
и редкости ресурсов . Поэтому эффективное использование редких ресурсов
составляет одну из главных задач экономической системы. Известно , что одной из
важнейших характерных черт экономики является непосредственная опора на
рыночную систему как на механизм распределения ресурсов . Поэтому главным
предметом анализа являются индивидуальные цены и рыночная система . Точнее
говоря , основная задача заключается в том , чтобы достаточно полно рассмотреть
функционирование и сравнительную эффективность рыночной системы в распределении
ресурсов.
Как
и любая другая наука , микроэкономика использует определенные методы для
определения законов и закономерностей , которые она исследует . Реальная жизнь
отличается огромным многообразием различных явлений . Поэтому для нас не всегда
будут интересны те или иные факты , не характерные для этого процесса .
Учитывая это систематизируются только те стороны , которые составляют суть
этого явления. Такой метод называется научной абстракцией . Кроме этого метода
применяются и другие:
метод
анализа - объект исследования делится на составляющие части , которые изучаются
в отдельности;
метод
синтеза - информация , характеризующая отдельные объекты исследования ,
соединяется в единое целое и делаются общие выводы;
функциональный
анализ - позволяет вскрыть взаимосвязи между различными экономическими
процессами;
экономико-математическое
моделирование - метод описания любого явления словами , графически , таблично ,
а также вывод закономерности его появления в математической форме;
а
также статистический и динамический анализ , который включает фактор времени .
2.СПРОС (понятие,величина,факторы)
В
основе ценообразования лежит взаимодействие продавцов и покупателей ,
представляющих на рынке предложение и спрос .
Человеку
свойственно естественное желание потреблять , однако экономическая наука имеет
дело лишь с теми потребностями , которые воплощаются в платежеспособном спросе.
Платежеспособный спрос согласует желания потребителей с их объективными
возможностями в приобретении тех или иных товаров.
Итак
, спрос можно определить как то количество товара , которое потребители готовы
и в состоянии приобрести по определенной цене в течение некоторого времени .
Объемом
спроса на какой - либо товар называется максимальное количество этого товара ,
которое согласно купить отдельное лицо , группа людей или население в целом в
единицу времени при определенных условиях . К числу этих условий относятся :
цена данного товара , цены других товаров , величина денежных доходов , вкусы и
предпочтения потребителей,
накопленное
имущество и другие .
Зависимость
объема спроса от определяющих его факторов называется функцией спроса .Прежде
всего объем спроса на товар определяется его ценой . Понятно , что обычно люди
стремятся купить товары подешевле , но это не говорит о том , что они готовы
покупать товары менее качественные и только дешевые .
Но
какой бы качественный , технически сложный или дорогой товар человек ни покупал
, все равно сохраняется обратная зависимость между ценой товара и величиной
спроса на него . То есть при прочих равных условиях спрос на товар тем больше ,
чем ниже его цена . Именно эта зависимость называется законом спроса . Эту
зависимость можно преобразовать в функцию спроса от цены , если прочие факторы
, влияющие на объем спроса , принять за неизменные величины :
Q =f(P )
Функция
спроса от цены может задаваться тремя способами:
1.Табличным
2.Графическим
P
5
d
2
0 50 160 Q
3.
Аналитическим
Q =a-b*P (например: Q =7-2P )
Кривая
спроса показывает , как меняется объем спроса потребителя в зависимости от
уровня цены на товар . Изменение объема спроса в зависимости от изменения цены
на товар представляет собой движение по кривой спроса .
К
числу прочих факторов , определяющих объем спроса , относятся :
размер
дохода потребителя (I)
вкусы
покупателей (T)
цены
на другие товары (P.....P )
общее
число покупателей , размер рынка (Х)
накопленное
имущество (W)
инфляционные
ожидания (IE)
В
общем виде функция спроса записывается так :
Q =f(P ,I,T,P ...P ,X,W,IE и т.д.)
Но
не всегда этот закон спроса бывает верным . Существуют отклонения от него .
Например известен парадокс Гиффена .
Англичанин
Роберт Гиффен описал случай , при котором во времена голода спрос на картофель
, цена которого существенно поднялась , также возрос . Причина состояла в том ,
что картофель был продуктом , потребляемым бедняками , и повышение цены на него
вынудило их отказаться от других видов потребления , что привело к потреблению
лишь картофеля .
Временные
отклонения от закона убывающего спроса наблюдаются и в тех случаях , когда
выпускается новый товар с повышенной ценой . Как правило , прежде чем
покупатели разберутся в свойствах нового товара , спрос на него может
существенно подскочить , несмотря на высокую цену . Но как только потребители
поймут , что по качеству новый товар не лучше прежнего , спрос немедленно
вернется на линию d .
Помимо
этого принято различать изменение объема спроса и изменение функции спроса .
Изменение объема спроса возникает при изменении цены данного товара и при
фиксированных значениях прочих факторов . В таких случаях имеет место движение
вдоль линии спроса . Если же изменятся прочие факторы, то произойдет сдвиг
линии спроса вправо или влево . Тогда говорят об изменении функции спроса .
Смещение кривой спроса вправо и вверх соответствует увеличению спроса. Это
означает , что в единицу времени большее количество товара по более высокой
цене будет востребовано покупателями . И наоборот, если кривая спроса
сдвигается влево и вниз, то это свидетельствует о том ,что спрос уменьшается .
Также
, одному и тому же объему спроса соответствуют разные цены спроса ( Р и Р ,
соответствующие объему Q).
А
теперь рассмотрим неценовые факторы , сдвигающие кривую спроса , более подробно
.
1.Вкусы
и предпочтения потребителей.
Очевидно
, что изменения во вкусах , предпочтениях , моде оказывают существенное
воздействие на величину спроса на товар или услугу . Возраст и семейное
положение , а также некоторые другие моменты формируют вкусы и запросы
покупателей . Иногда вкусы меняются быстро , в этом случае кривая спроса
совершает сдвиги в сторону увеличения , или в обратную сторону очень быстро . В
других случаях изменение вкусов происходит медленно, но постоянно .
2.Цены
на другие товары.
По
характеру воздействия на спрос на какой-то товар разграничивают изменения цен
на три вида товаров :
товары-заменители(конкуренты)
товары-взаимодополнители
(комплементы)
товары
, относительно независимые друг то друга.
Возьмем
к , примеру , бензин и автомобили . Резкое воздоражание бензина способствует
существенному снижению цен на автомобили (пока к нашей стране это не относится)
, и наоборот .
3.Размер
рынка.
Чем
больше покупателей , тем больший совокупный спрос они предъявляют .
4.Доходы
населения и размеры накопленного имущества .
Чем
богаче население , тем больше спрос , и кривая движется вправо и вверх. Причем
следует отметить , что с ростом доходов увеличивается спрос не на все товары ,
а , главным образом , на товары более высокого качества .
5.Инфляционные
ожидания.
Довольно
часто увеличение спроса на товар , по причине ожидания быстрого роста цен на
него , принимают за нарушение закона спроса , хотя в данном случае мы говорим
об изменении функции спроса .
3.Предложение (понятие,величина,факторы)
На
рынке спросу противостоит определенное предложение товаров. Под предложением
понимают чью-либо готовность продать товар . Основными поставщиками товаров на
рынок являются производители. Их сбытовая и ценовая политика подчиняется
нескольким целям , главная из которых - максимизация прибыли .
В
то же время объем прибыли напрямую зависит от цены продукции.
Если
рыночная цена товара имеет тенденцию к повышению , то производители будут
заинтересованы в расширении объемов производства, и наоборот.
Кроме
цены , на уровень предложения влияют следующие факторы :
наличие
производственных мощностей и природных ресурсов , рабочей силы (R)
характер
технологии (К)
налоги
и дотации (ТS)
природно-климатические
условия (С)
цены
на ресурсы и другие товары (от Р до Р )
Итак
объем предложения - это максимальное количество какого-то товара , которое
согласен выставить на продажу продавец или группа продавцов в единицу времени
при определенных условиях , перечисленных выше .
Зависимость
объема предложения от определяющих его факторов называется функцией предложения
. В общем виде функция предложения имеет вид :
Q =f(P ,P ...P ,R,K,C,TS и др.)
Если
все факторы , кроме цены данного товара , принять за неизвестные , то функция
будет отражать зависимость количества предлагаемой продукции от ее цены :
Q =f(P )
Зависимость
объема предложения от цены может быть различной ,
однако
самой типичной будет следующая : чем выше рыночная цена , тем больше объем
предложения , и наоборот .
Функция
предложения от цены может ка и функция спроса задаваться тремя способами :
1.Аналитическим
Q = -a+b*P (Например Q =-2+2P)
2.Табличным
А
теперь рассмотрим некоторые неценовые факторы , влияющие на объем предложения :
цены
на исходные ресурсы . Чем ниже затраты на исходное сырье , материалы, топливо ,
а также рабочую силу , тем большее количество продукции по более низкой цене
предприниматель сможет предложить на рынок . Таким образом кривая предложения
сместиться вправо и вниз .
технологические
возможности производителей . Чем выше уровень прогресса , тем эффективнее
становиться производство , то есть на каждую единицу затраченных ресурсов
производителя все больше количество конечного продукта . Кривая предложения в
этом случае сдвигается вправо и вниз .
цены
на другие продукты . Рассмотрим пример : снижение цены на говядину , в
частности как это было совсем недавно с говядиной , зараженной бешенством ,
побудило фермеров выращивать больше птицы . Следовательно , изменение цен на
другие товары способно смещать кривую предложения .
число
продавцов . Чем больше производителей выпускают данный продукт , тем больше
рыночное предложение смещает кривую впра
ожидания
производителей . Например , производители зерна , ожидая ,что цены на него
вырастут , не станут продавать его ни государству ни населению , потому , что
при условии повышения цены они смогут выгодно его реализовать .
налоги
и дотации . Учитывая , что большинство производителей рассматривают налоги как
затраты своего производства , повышение налогов будет увеличивать затраты
производителя и уменьшать предложение . Напротив, дотации фактически снижают
затраты , а соответственно увеличивают предложение.
4.Эластичность
спроса и предложения.
Учитывая
все перечисленное выше можно предположить, что потребители очень сильно
реагируют на изменение спроса и предложения . Соответственно ,что быстрота и
интенсивность реакции на изменившиеся условия будет разной . Однако степень
реакции в отношении одного и того же вида продукции существенно варьируется .
Кто-то реагирует сильнее , кто-то слабее . Разная интенсивность реакции может
наблюдаться при изменении цены на товар и при изменении дохода , при изменении
моды и при изменении ценовых ожиданий. Наблюдение и изучение реакции типичных
потребителей и типичных производителей на изменение тех или иных условий
позволяет прогнозировать реакцию рынка в целом .
Способность
спроса и предложения адаптироваться к изменившимся условиям рынка называется
эластичностью (с точки зрения математиков эластичность это отношение
относительного прироста функции к относительному приросту независимой
переменной).
Предлагаю
рассмотреть реакцию спроса на изменение цены на товар . Зависимость объема
спроса на товар от изменения цены на него называется эластичностью спроса по
цене , или иначе прямой эластичностью . Если покупатель быстро и однозначно
реагирует на изменение цены , то в этом случае спрос эластичен . И , наоборот ,
если реакция слабая и вялая , то значит ,что спрос неэластичен . Если изменение
цены влечет за собой такое же изменение объема спроса , то , значит ,
эластичность спроса равна единице.
Таким
образом , различают три вида эластичности спроса :
эластичный
неэластичный
с
единичной эластичностью.
Могут
встречаться ситуации , когда спрос оказывается абсолютно неэластичным к любому
самому большому изменению цены , или , наоборот , обладает бесконечной
эластичностью . Например , подорожание хлеба с 1000 рублей до 2500 не вызвало
сокращение спроса .С другой стороны , при фиксированных ценах их
административное повышение на 20-30% было способно на какое-то время
парализовать спрос на подорожавший товар .
А
теперь рассмотрим три вида эластичности спроса поподробней.
Эластичный.
Так как микроэкономика в современных условиях рассматривает инструмент принятия
управленческих решений на уровне одного хозяйствуюшего объекта (предприятия) ,
группы (концерн) и на уровне структурных подразделений отдельного
хозяйствующего субъекта ,то мы можем рассмотреть эластичность спроса на примере
определения происходящих изменений с денежными поступлениями ; с точки зрения
покупателя , что происходит с общей выручкой в случае изменения цены .
Таким
образом , если спрос эластичен , уменьшение цены приведет к увеличению общей
выручки . Потому , что даже при меньшей цене , уплачиваемой за единицу
продукции , прирост продаж оказывается более чем достаточным для компенсации
потерь от снижения цены .
Неэластичный.
Если спрос неэластичен , уменьшение цены приведет к уменьшению общей выручки .
Небольшое расширение продаж , которое произойдет в этом случае , окажется
недостаточным для компенсации снижения выручки , получаемой с единицы продукции
.
Единичная
эластичность. В специальном случае единичной эластичности увеличение или
уменьшение цены оставит общую выручку без всяких изменений . Потеря выручки ,
вызванная снижением цены , будет в точности компенсирована расширением продаж .
И наоборот , прирост выручки , полученный благодаря росту цены , будет в
точности компенсирован потерей выручки , вызванной сокращением спроса .
Помимо
словесного заключения об эластичности или , наоборот , неэластичности спроса
часто бывает необходимо дать количественную оценку этой характеристике спроса .
Степень эластичности спроса по цене измеряется при помощи коэффициента прямой
эластичности :
процентное
изменение объема спроса Q P
Е = = : =
процентное
изменение цены Q P
(Q -Q ) (P -P )
= :
Q P
В
случае линейного вида функции спроса независимо от наклона к координатным осям
эластичность будет различной на разных участках .
При
одинаковых абсолютных изменениях цен( Р) на всем протяжении линии d одинаковыми будут и изменения объема спроса Q
( Q ).,т.е. - const
P
Однако
процентные изменения цен и объема спроса будут разными . В верхней части
графика абсолютная величина эластичности спроса будет больше 1, приближаясь к
бесконечности в точке Р . В нижней части графика все наоборот . Только в
середине графика в точке N , эластичность
спроса будет равна 1.
Кроме
эластичности спроса по цене товара существуют другие виды эластичности спроса ,
то есть зависимость его от других факторов. К ним прежде всего относится
эластичность спроса по доходу . Она отражает зависимость изменения спроса
отдельного потребителя , отрасли , рынка в целом от роста или уменьшения
индивидуального или совокупного денежного дохода . Следующий вид эластичности
спроса - перекрестная эластичность . Эта эластичность показывает зависимость
процентного изменения спроса на какой-то товар от процентного изменения цены на
какой-то другой товар .
А
сейчас перечислим факторы ,оказывающие влияние на эластичность спроса :
Наличие
на рынке товаров-заменителей.
Вообще
говоря , чем больше хороших заменителей товара предлагается на рынке
потребителю , тем эластичнее спрос на него . С другой стороны чем их меньше ,
чем их полезные свойства хуже свойств и характеристик данного товара тем
эластичность меньше. Также стоит отметить ,что эластичность спроса на продукт
зависит от того , насколько узки рамки этого продукта. (Спрос на машинное масло
Мобил является более эластичным , чем спрос на машинное масло вообще , но
хорошего заменителя масла как такового не существует).
2.Универсальность
использования товара. Чем специфичней продукт и его характеристики , тем ниже
эластичность спроса на него (инсулин).
3.Фактор
времени . Вообще говоря , спрос на продукт тем эластичнее , чем длиннее период
времени для принятия решений. Одна из причин этого правила заключается в том ,
что потребитель , как человек , имеет привычки .
4.Доля
расходов в бюджете на данный товар . Чем большее место в бюджете занимает
данный товар , при прочих равных условиях , тем выше будет эластичность спроса
на него . Если покупатель тратит на какой-то товар незначительную часть своего
бюджета , то изменение цен на него обычно мало влияет на потребительский спрос
.
5.Уровень
доходов потребителя . Эластичность спроса на один и тот же товар у потребителей
с различным уровнем дохода также неодинакова.
6.Консерватизм
потребителей. Эластичность индивидуального спроса ниже всего у товаров ,
которые с точки зрения данного потребителя являются для него наиболее
необходимыми .
7.”Неоткладываемость”
в удовлетворении конкретной потребности. Эластичность спроса на товары
,потребление которых не может быть отложено на другой срок , крайне низкая.
Теперь
обратимся к эластичности предложения. Как и спрос , количество предлагаемого на
рынке товара находится в определенной зависимости от многих переменных и прежде
всего - рыночной цены товара . Эластичность предложения , как и эластичность
спроса , колеблется в пределах от 0 до бесконечности . Важнейшим фактором ,
влияющим на эластичность предложения , является количество времени , имеющегося
в распоряжении производителя , для того , чтобы отреагировать на изменение цены
продукта . Вообще говоря, следует ожидать, что чем больше по продолжительности
время , которым обладает производитель , для того ,чтобы приспособиться к
данному изменению цены , тем больше изменится объем производства и тем больше
соответственно эластичность предложения .
Различную
степень эластичности предложения можно проиллюстрировать разным наклоном линии
предложения. Вертикальная линия соответствует абсолютно неэластичному
предложению , горизонтальная , наоборот ,- абсолютно эластичному. Как и в
случае со спросом для характеристики эластичности предложения , важны не
столько абсолютные изменения цены и объема предложения , сколько их процентные
изменения . Единичную эластичность предложения будет отражать линейная функция
предложения , проходящая через начало координат , независимо от наклона к осям
.
В
принципе же на верхнем участке кривой предложения эластичность меньше 1 , но
больше 0 . На нижнем , наоборот , эластичность больше 1 .
Помимо
цены и времени на эластичность предложения влияют другие факторы :
цены
других товаров(ресурсов).Этот фактор подразумевает перекрестную эластичность
предложения.
уровень
достигнутого использования ресурсов . Подразумевает то, что если нет резервов :
людских , материальных и др., то возможности реагирования предложения весьма
ограниченны .
степень
монополизации отрасли и возможности перелива капитала из других отраслей .
технологические
особенности налаживания производства определенного товара .(Постройка судов ,
хлебопечение)
5.ВЫВОДЫ
Понятие
эластичности , особенно эластичности спроса, имеет прямое отношение к ценовой
политике производителей.
При
установлении цены на свой товар , а также при определении ценовых надбавок или
скидок , производитель должен улавливать те изменения , которые происходят на
рынке и имеют какое-либо отношение к изменению эластичности спроса на его товар
. Если у него не будет возможности учесть в ценах происходящие на рынке
изменения , это может привести к потере им части прибыли, а то и рынка .
Понимание ценовой эластичности часто является решающим для многих хозяйственных
решений .
Проанализируем
взаимосвязь дохода и эластичности спроса на условном примере продажи продукции
(йогурт).
Величина
общей выручки(дохода) определяется как TR=P*Q,
где
TR - общая выручка .
На
рисунке видно , что при снижении цены до уровня в точке D с координатами P=4 , Q=7 , общая выручка постепенно увеличивается , так как
уменьшение цены компенсируется приростом продаж . После прохождения точки D размер выручки будет падать . Сведем данные по основным
показателям в таблицу .
На
основе табличных данных можно сделать следующие выводы. При эластичном спросе с
уменьшением цены общая выручка , об этом упоминалось выше ,
увеличивается(уменьшается). То есть мы пришли к выводу , что связь между ценой
и выручкой обратно пропорциональная. Если спрос неэластичный , между ними
возникает прямая зависимость . Единичная эластичность не меняет величину дохода
. Эту экономическую взаимосвязь должен учитывать каждый производитель , чтобы
манипулировать ценами , не нанося ущерба своим доходам .
А
теперь рассмотрим некоторые варианты практического применения концепции
эластичности .
Героин
и уличная преступность.
Тот
факт , что спрос наркоманов на героин крайне неэластичен , создает своеобразные
проблемы для борьбы за соблюдение законности . Обычный метод , применяемый для
сокращения потребления героина, заключается в ограничении поставок в страну.
Чтобы сделать наркотик менее доступным, создаются препятствия на его пути в
страну. Однако, что произойдет если такая политика окажется успешной ? При
крайне неэластичном спросе уличная цена возрастет в несколько раз , тогда как
количество наркотика сократится лишь незначительно. С точки зрения
наркодельцов, это будет означать рост доходов и прибылей.
С
точки зрения наркоманов-увеличение суммарных расходов .
Поскольку
существенная часть денег , затрачиваемая наркоманами , извлекается из
преступной деятельности, количество такого рода преступлений возрастет по мере
роста цены на наркотик. Таким образом , стремление правоохранительных органов
поставить под контроль распространение наркомании может привести к росту
количества преступлений , совершаемых наркоманами.
Список литературы
Учебник
“Микроэкономика” под редакцией Е.Б.Яковлевой
“Экономикс”
Р.Макконелл, Л.Брю
“Основы
маркетинга” Филипп Котлер